Welche Kennzeichnungspflicht gilt seit August 2026 für KI-Inhalte?

Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689 ist seit dem 2. August 2026 anwendbar und verlangt Transparenz in vier Konstellationen: Menschen müssen erkennen können, dass sie mit einem KI-System interagieren; synthetische Inhalte – Bild, Audio, Video, Text – müssen maschinenlesbar als künstlich erzeugt gekennzeichnet sein; Deepfakes müssen offengelegt werden; und KI-generierte Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse sind als solche auszuweisen. Für Bestandssysteme gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Der Digital Omnibus, Verordnung (EU) 2026/1744, hat Artikel 50 inhaltlich unverändert gelassen.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Betrifft Sie unmittelbar, wenn Sie einen Chatbot auf Ihrer Website betreiben, KI-Telefonassistenten einsetzen, generierte Bilder in Marketingmaterial verwenden oder KI-Texte veröffentlichen. Die Kennzeichnung muss spätestens bei der ersten Interaktion erfolgen, klar und unterscheidbar. Eine Ausnahme besteht, wo die KI-Nutzung für einen verständigen Menschen offensichtlich ist. Die Bundesnetzagentur überwacht die Einhaltung seit dem 29. Juli 2026 nach dem KI-MIG.

Die Vorschrift, die eine Kulturfrage berührt

Kennzeichnungspflichten wirken auf den ersten Blick wie eine Formalie. Sie berühren aber etwas, das älter ist als jede Verordnung: die Frage, ob der Empfänger einer Nachricht weiß, mit wem er es zu tun hat.

Beobachten Sie das an einer alltäglichen Szene. Ein Kunde schreibt Ihrem Unternehmen eine Beschwerde. Er formuliert sie sorgfältig, weil er glaubt, dass ein Mensch sie liest. Die Antwort kommt binnen Minuten, gut formuliert, freundlich, sachlich falsch. Was ist hier beschädigt worden? Nicht die Auskunft. Die Annahme, dass am anderen Ende jemand zugehört hat. Diese Annahme ist der Rohstoff jeder Geschäftsbeziehung, und sie lässt sich nur einmal ausgeben.

Kennzeichnung als Vertrauensinvestition

Artikel 50 verlangt Ehrlichkeit über die Herkunft einer Äußerung. Das ist keine bürokratische Zumutung, sondern die Mindestbedingung für Vertrauen in einer Umgebung, in der maschinelle und menschliche Sprache nicht mehr unterscheidbar sind. Wer offenlegt, wo eine Maschine spricht, macht zugleich sichtbar, wo ein Mensch spricht – und gewinnt genau dadurch. In Vertrauensmärkten wird die menschliche Herkunft einer Auskunft in den nächsten Jahren zum Qualitätsmerkmal. Die Kennzeichnungspflicht ist die Vorstufe dieser Entwicklung, und Unternehmen, die sie offensiv statt minimal erfüllen, stehen auf der richtigen Seite.

Die praktische Anschlussfrage

Wo in Ihrer Kundenkommunikation spricht bereits eine Maschine, ohne dass es jemand ausgewiesen hat? Und wo in Ihren internen Entscheidungen? Der Selbstcheck ordnet 37 Entscheidungssituationen mit Fundstelle ein: Riskante Autopilotmuster, Intelligenzillusion und Heuristiken in unternehmerischen KI-Prozessen erkennen.

Dieser Beitrag dient der Orientierung und ersetzt keine Rechtsberatung. Für die Prüfung Ihrer konkreten Entscheidungsarchitektur: Johannes Faupel, Systemische Supervision für die Entscheiderebene, Schweizer Straße 5, 60594 Frankfurt am Main, Telefon 069 4800 8888.

Alle Antworten zur KI-Verordnung im Überblick

1. EU-KI-Verordnung Online-Tool: Selbstcheck mit Fundstellen
2. Was ist die KI-Verordnung (EU) 2024/1689?
3. KI-Verordnung aktueller Stand August 2026: Digital Omnibus
4. Wer ist von der KI-Verordnung betroffen?
5. Was verbietet Artikel 5 der KI-Verordnung?
6. Risikoklassen der KI-Verordnung: die vier Stufen
7. KI-Verordnung in HR: Welche Personalentscheidungen sind Hochrisiko?
8. Artikel 4 KI-Verordnung: Schulungspflicht und KI-Kompetenz
9. KI-Verordnung Deutschland: KI-MIG und Bundesnetzagentur
10. Artikel 14 KI-Verordnung: Was heißt wirksame menschliche Aufsicht?
11. Bußgelder der KI-Verordnung nach Artikel 99
12. Was fällt nicht unter die KI-Verordnung?
13. Riskante Autopilotmuster, Intelligenzillusion und Heuristiken in unternehmerischen KI-Prozessen erkennen